Turismo culturale dopo le dimissioni di Santanché: criticità e priorità

Turismo culturale dopo le dimissioni di Santanché: criticità e priorità per il settore

Le dimissioni del ministro del Turismo segnano un momento di riflessione per il comparto culturale italiano. Oltre alla vicenda politica, resta aperto il nodo dell'efficacia delle politiche pubbliche e della capacità del Paese di trasformare il patrimonio artistico e paesaggistico in esperienze sostenibili e distribuite sul territorio.

Negli ultimi anni il peso del turismo sull'economia nazionale ha mostrato segnali di flessione: dopo una stima del 10,8% del PIL nel 2024, alcuni dati indicano una riduzione nel 2025. Alla base ci sono problemi strutturali che non si risolvono con slogan promozionali, per quanto vistosi siano stati i lanci recenti.

• Promozione e immagine: campagne come «Open to meraviglia» hanno cercato di valorizzare simboli e prodotti italiani, ma l'impatto reale dipende dall'integrazione con programmi culturali e servizi di qualità.
• Accessibilità e servizi: musei, siti archeologici e reti culturali richiedono investimenti in accessibilità, digitalizzazione e servizi per trasformare visite sporadiche in esperienze approfondite.
• Governance e investimenti: la riorganizzazione di enti di promozione e nomine dirigenziali apre opportunità ma richiede trasparenza e focus su misurazione dei risultati.
• Distribuzione territoriale: occorre ridurre la dipendenza dal turismo di massa concentrato in pochi poli e promuovere itinerari e servizi nelle aree minori per un impatto socio-economico più equo.

Per il futuro servono strategie a medio-lungo termine: priorità a infrastrutture e accessibilità, alle politiche di valorizzazione culturale integrate con il territorio e agli incentivi per esperienze di qualità. Solo così il patrimonio diffuso dell'Italia potrà tradursi in benefici duraturi per comunità e operatori culturali.